La règle du dernier clic est une pratique de marketing en ligne qui attribue tout le crédit de conversion à la dernière interaction sur un site web avant l’achat ou l’action désirée. Cela signifie que si un utilisateur a interagi avec plusieurs canaux ou publicités avant de convertir, seule la dernière interaction sera comptabilisée comme ayant contribué à la conversion. Cette pratique est souvent utilisée dans le suivi des conversions en ligne, mais elle peut être problématique car elle ne prend pas en compte les autres interactions qui ont influencé la décision d’achat de l’utilisateur.
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