Le positionnement de marque est une stratégie de marketing qui consiste à définir la place qu’une marque occupe dans l’esprit des consommateurs par rapport à ses concurrents. Cette place est déterminée par les caractéristiques et les avantages distinctifs que la marque offre à ses clients, ainsi que par les valeurs qu’elle incarne. Le positionnement de marque vise à créer une association positive et durable dans l’esprit des consommateurs, qui influence leur choix au moment de l’achat.
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