Un panier d’achat dans le contexte du marketing, est un outil électronique permettant aux consommateurs d’ajouter des produits ou des services à leur liste de courses virtuelle lorsqu’ils naviguent sur un site de commerce électronique. Lorsque les consommateurs ont terminé leur shopping, l’outil leur permet de finaliser leur commande en payant pour les produits ajoutés à leur panier. Les paniers d’achat sont essentiels pour les commerces électroniques parce qu’ils stimulent les conversions et offrent une expérience d’achat simplifiée pour les clients.
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