Le capping en marketing se réfère à la limitation du nombre de fois qu’une publicité peut être vue par un même visiteur d’un site web ou d’une application mobile sur une période donnée. Cela permet d’éviter que l’utilisateur ne soit exposé trop fréquemment à la même publicité, ce qui peut être perçu comme agaçant et créer une réticence à l’égard de la marque. Le capping est généralement mis en place dans le cadre d’une stratégie publicitaire visant à optimiser le taux de conversion et à limiter le coût d’acquisition.
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