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Définition Veille concurrentielle

La veille concurrentielle en marketing désigne le processus de collecte, d’analyse et d’utilisation d’informations sur les concurrents d’une entreprise, dans le but de mieux comprendre leur stratégie, leur positionnement sur le marché et leur activité afin de pouvoir prendre des décisions commerciales mieux éclairées. Cela implique la surveillance de leur comportement sur le marché, de leur communication, de leur évolution de produit ou de leur expansion géographique. La veille concurrentielle est un élément clé pour maintenir la compétitivité sur le marché et faire face aux concurrents.

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