UTM (Urchin Tracking Module) est un code de suivi ajouté à une URL pour suivre le comportement des visiteurs sur un site web. Il permet de mesurer le trafic provenant de différentes sources telles que les campagnes publicitaires, les réseaux sociaux, les newsletters, les blogs, etc. La définition marketing de UTM est donc l’utilisation de codes de suivi dans les URL pour suivre, mesurer et analyser l’efficacité des différentes sources de trafic sur un site web.
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