Le RTB (Real Time Bidding) est une technique de publicité programmatique basée sur des enchères en temps réel, qui permet aux annonceurs d’acheter de l’espace publicitaire sur les sites web, les applications mobiles et les réseaux sociaux en fonction de données en temps réel sur les utilisateurs ciblés. Grâce aux algorithmes d’apprentissage automatique et à l’utilisation de données de cookies et de profilage, les acheteurs d’espace publicitaire peuvent enchérir en temps réel sur les impressions publicitaires, en fonction de leur pertinence pour un utilisateur particulier. Le RTB est souvent utilisé pour optimiser les campagnes publicitaires en termes de coût par clic (CPC) et de coût par acquisition (CPA), grâce à une enchère en temps réel qui permet une plus grande efficacité et une meilleure vue d’ensemble des résultats de la campagne.
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