La publication native (ou native advertising) est une technique de marketing consistant à créer du contenu publicitaire qui s’intègre de manière naturelle dans le flux éditorial d’un site web ou d’une plateforme de médias sociaux. Cette publicité prend souvent la forme d’articles sponsorisés, de vidéos ou d’infographies, et est conçue pour susciter l’intérêt du public sans être trop agressive ni intrusive. L’objectif de la publication native est de fournir une expérience publicitaire plus fluide et plus attrayante, en créant un contenu qui ressemble à un contenu éditorial régulier.
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