Les polices de caractère, en termes de marketing, se réfèrent aux différentes options de typographie utilisées pour créer des designs de marque et de communication visuelle. Les choix de polices sont importants pour la marque car ils sont un élément de la stratégie de communication visuelle et peuvent aider à transmettre une personnalité particulière de la marque. Les polices adaptées peuvent aider à inspirer la confiance, la loyauté et la familiarité chez les clients.
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