Le plan marketing est un document écrit qui résume les objectifs d’une entreprise en matière de développement de produits ou services, de promotion des ventes et de distribution des produits ou services, ainsi que les stratégies et tactiques à mettre en œuvre pour atteindre ces objectifs. Il s’agit d’un guide détaillé pour allouer les ressources de l’entreprise, organiser les actions de marketing, suivre les progrès et mesurer les résultats. Le plan marketing est souvent utilisé comme un outil pour établir un budget prévisionnel ainsi que pour évaluer la concurrence et l’environnement économique.
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