Le modèle d’attribution est un outil d’analyse du marketing digital qui permet d’attribuer la valeur des conversions à différents canaux marketing ou sources de trafic. Ce modèle permet de comprendre comment les différents points de contact ont contribué à la conversion finale d’un visiteur. Les modèles d’attribution peuvent être déterministes ou probabilistes et peuvent inclure différents types de canaux de marketing tels que le contenu organique, les publicités payantes, les campagnes par e-mail, le référencement naturel, les médias sociaux, etc. Le choix du modèle d’attribution dépend de l’objectif de la campagne marketing et du type de conversion que l’on cherche à optimiser.
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