La glocalisation est une stratégie marketing qui consiste à adapter une offre globale aux spécificités locales des marchés. Elle permet de prendre en compte les particularités culturelles, économiques et géographiques de chaque marché pour proposer une offre adaptée et pertinente. La glocalisation implique donc une approche globale de l’entreprise tout en intégrant une dimension locale. Elle permet ainsi de concilier les impératifs d’efficacité de l’entreprise et les attentes des consommateurs locaux.
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