Le comité de pilotage est un groupe de personnes chargées de diriger et de superviser un projet ou une initiative spécifique au sein d’une organisation. En marketing, le comité de pilotage peut être utilisé pour superviser le lancement d’un nouveau produit ou pour gérer une campagne marketing spécifique. Les membres du comité de pilotage sont généralement des cadres supérieurs de différents départements de l’entreprise, tels que le marketing, les ventes, la finance et les opérations. Leur rôle est de coordonner les efforts de l’ensemble de l’organisation pour atteindre les objectifs fixés pour le projet ou l’initiative en question.
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