L’adresse opt-in est une adresse e-mail d’un utilisateur qui a explicitement donné son consentement pour recevoir des communications marketing d’une entreprise. Cette autorisation est donnée via une formulaire de consentement qui doit clairement expliquer le type de contenus que l’utilisateur recevra et la fréquence à laquelle il les recevra. L’utilisation d’adresses opt-in est considérée comme une bonne pratique dans le marketing par e-mail car elle permet d’éviter les envois non sollicités et assure que les destinataires sont réellement intéressés par les communications de l’entreprise.
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