Un Ad Exchange est une plateforme de publicité programmatique qui permet l’achat et la vente d’espaces publicitaires en temps réel via une enchère en temps réel (RTB). Il s’agit d’un marché automatisé ouvert où les annonceurs peuvent accéder à des inventaires de publicité premium provenant de différents éditeurs et réseaux publicitaires. Les Ad Exchanges permettent aux annonceurs de cibler leur audience en utilisant des données d’audience et des critères de ciblage avancés. Les transactions sont réalisées en temps réel et les espaces publicitaires sont vendus au plus offrant. Les Ad Exchanges sont conçus pour optimiser l’efficacité de la publicité en permettant aux annonceurs d’accéder à des inventaires de qualité supérieure et d’acheter des espaces publicitaires auprès de plusieurs sources.
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